La fel de importante ca design-ul care servește drept fațadă site-ului tău și ca programarea care face ca totul să funcționeze, textele nu trebuie neglijate. Cine nu dă atenția meritată textelor din site trebuie să știe că își reduce șansele de a fi găsit cu ușurință în motoarele de căutare și de a vinde produsele / serviciile prezentate în site (și doar pentru asta a făcut site-ul!).

Construcția site-ului – Return of investment

Gândește-te cum ai reacționa dacă ai intra într-o casă  cu arhitectură absolut superbă, dar nemobilată, cu pereții goi și ferestre fără perdele și draperii! Totul ți-ar părea fie neprimitor (și te-ai grăbi să ieși, gândindu-te că ai greșit adresa), fie încă în construcție (caz în care te-ai retrage, pentru că nu ai cu cine vorbi). Este foarte probabil ca textele dintr-un site să fie mai importante chiar decât design-ul – dacă în casa cea goală găsești oameni amabili, primitori, care îți spun imediat tot ce ai nevoie să știi, e posibil să pleci totuși cu zâmbetul pe buze: ai primit informația căutată, te-ai simțit în centrul atenției și intenționezi să revii, pentru că te-ai simțit bine!

Site-ul tău este căsuța virtuală în care îți primești toți potențialii clienți. Ei trebuie să aibă cu cine vorbi. Întâmpină-i!

Așadar, textele dintr-un site, chiar dacă nu sunt scrise de un specialist și nu sunt optimizate neapărat pentru motoare de căutare, trebuie să existe în fiecare pagină din site într-o formă literară, corectă gramatical și completă din punct de vedere al informației. Cei care intră în site-ul tău trebuie să primească ceea ce au căutat – date despre produsele / serviciile pe care le oferi, detalii despre prețuri și termene de livrare, de ce ești tu mai bun decât alții din branșă și așa mai departe. Nu scrie lucruri pe care nu le crezi sau cuvinte frumoase, dar fără conținut! Scrie exact despre ce e vorba, scrie cu pasiune, pentru că îți iubești munca și știi exact ce faci – poate nu vei avea o capodoperă literară în prima pagină, dar cel puțin vei face vizitatorilor o impresie bună.

Iar impresia bună vinde.

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Un pas în plus față de scrierea, pur și simplu, a unor texte descriptive, complete și la obiect, care să descrie cât mai bine produsele și serviciile este redactarea optimizată pentru motoarele de căutare. Este un mod special de scriere, care implică cercetarea cuvintelor și frazelor cheie cel mai des folosite de potențialii clienți (pentru a găsi site-uri care oferă produse și servicii din aceeași zonă) și inserția controlată a acestor cuvinte și fraze cheie  în text, în titluri, subtitluri, intertitluri și nu numai.

Scrierea de texte literare, dar optimizate pentru motoarele de căutare, se numește SEO copywriting și este o sarcină greu de dus la îndeplinire fără experiență în domeniu.

De ce scrierea textelor pentru site costă și de ce costă atât?

Pentru că, în primul rând, pentru a scrie un text bun pentru web, este nevoie de acest copywriter specializat. SEO Copywriterul este o persoană care scrie corect în limba română, cunoaște specificul scriiturii pentru internet, are noțiuni solide de optimizare pentru motoarele de căutare, știe cum trebuie să arate un mesaj publicitar și are și puțin talent, pe care și-l folosește atât pentru a scrie, cât și pentru a-și adapta tonul și stilul publicului țintă vizat. Astfel de persoane sunt destul de greu de găsit, pentru că abilitățile și cunoștințele necesare sunt greu de adunat într-un singur om.

În al doilea rând, SEO Copywriterul trebuie să se documenteze cu privire la domeniul pentru care va scrie. Documentarea înseamnă familiarizarea cu specificul de business, identificarea punctelor tari și a celor care diferențiază produsul / serviciul pentru care scrie de altul similar, extragerea informațiilor relevante din cele primite și găsite în timpul documentării, evaluarea publicului țintă și, după toate acestea și câteva în plus, alcătuirea textelor în conformitate cu toți acești parametri. Toate aceste operațiuni cer timp, pentru care SEO Copywriterul trebuie plătit.

În al treilea rând, copywriterul va avea grijă să scrie folosind cuvinte cheie și fraze relevante pentru căutări, în așa fel încât conținutul să fie presărat cu ele, dar să rămână un text lizibil, curat, în limba română, a cărui citire să nu deranjeze. Un copywriter bun va găsi soluții literare pentru exact acele alăturări de cuvinte necesare optimizării, iar textul va fi fluid și corect. Este un efort creativ, care solicită căutarea și găsirea de soluții de exprimare care să nu prejudicieze sensul, dar să și livreze sintagma cheie în forma dorită. Și asta cere timp.

Texte în site – cum le scriu singur?

Dacă nu vrei să investești în SEO Copywriting, poți scrie singur textele site-ului. Important este să ai grijă la câteva aspecte:

  • scrie corect gramatical! Dacă știi că ai probleme de exprimare sau faci greșeli gramaticale, roagă pe cineva de încredere să te ajute să corectezi textele, înainte să le pui online.
  • scrie adevărul despre produsele / serviciile tale. Puțină exagerare e publicitate, multă exagerare omoară produsul / serviciul, pentru că nu este credibilă!
  • scrie cât mai multe detalii și dă informații complete (dimensiuni, preț, termene de livrare, culori, măsuri, diverse caracteristici tehnice ș.a.m.d.). Informațiile sunt foarte apreciate de viztatori, iar detaliile vor atrage motoarele de căutare.
  • scrie denumirile complete ale produselor / serviciilor. Dacă denumești riguros fiecare produs / serviciu, motoarele de căutare vor reacționa și ele.
  • scrie suficient. Nici prea puțin, cât să lași spații goale (care arată urât), nici mai mult decât poți citi în câteva minute, cu excepția situațiilor când vrei să redactezi tutoriale.
  • scrie fără prea multe înflorituri. Internauții sunt grăbiți și citesc numai informațiile care le sunt de un real ajutor. Bla-bla-urile nu le sunt pe plac, pentru că le pierd vremea.

Succes!

Dacă mai e ceva ce vrei să știi legat de scrierea de texte pentru website-uri sau dacă ai vreo completare, aștept comentarii!