You are currently browsing the tag archive for the ‘adwords’ tag.

Să presupunem că am nevoie de un rucsac*. Poate nu știu exact ce vreau și am nevoie de un punct de plecare. Poate nu știu ca pluralul corect este “rucsacuri” și scriu, greșit, “rucsaci”. Poate nu sunt un specialist SEO și nu știu să caut într-un anume mod, în așa fel încât să găsesc ceea ce caut. Dar caut, pentru că pentru asta este Google.

Conținut prost, SEO ieftin

Se afișează lista de rezultate de căutare și intru pe unul dintre linkuri. Și, în loc de rucsacuri, găsesc o aglomerare aiurită de cuvinte, în care sunt descrise în detaliu rucsacurile, dar din care nu aflu nimic nou, nu găsesc nici ce am căutat, nici informații de o oarecare – măcar – utilitate, gen “care rucsac e mai potrivit pentru copilul de 10 ani” sau “cum alegi un rucsac rezistent” sau “cum protejezi fermoarele sensibile ale rucsacurilor”. Cum s-ar zice, proprietarii de site-uri “au făcut SEO”.

Pentru că un specialist SEO care știe ce face este scump (pentru că știe ce face și pentru că scrie bine, corect și util), proprietarii de site-uri plătesc începători sau incompetenți care lucrează ieftin, iar rezultatul e un internet plin de texte proaste. Textele proaste sunt, uneori, bune pentru Google, așa că site-uri cu conținut submediocru și inutil ajung să se lăfăie în prima pagină de rezultate.

Ideea e că Google a reușit să determine proprietarii de site-uri să le umfle cu conținut doar pentru că altfel nu se poate ajunge în prima pagină. Și se spune că, dacă nu ești pe prima pagină, nu exiști. Și mai e ceva. Google vrea ca proprietarii de site-uri să cheltuie pe AdWords, nu să ia vizite gratis din căutări.

Google te “ajută” când folosești AdWords

Iată o întâmplare – zic eu – edificatoare. Înainte de Sărbători mă contactează un client cu buget de 1000 de lei pentru AdWords și mă întreabă dacă putem face ceva de banii ăștia. Dacă este bine setat, în așa fel încât să nu atragă clickuri inutile, sistemul AdWords, pe nișa respectivă, poate aduce rezultate chiar și în bugetul ăsta mic. Așa că rulez câteva simulări și ajung la concluzia că facem o campanie modestă, pe o durată de 3 luni și, dacă totul merge bine, poate continuăm.

Eu am obiceiul să fac cont de AdWords pe numele clientului, pentru că găsesc că e normal ca acesta să aibă control complet, în orice moment, asupra a ceva ce – în fapt – îi aparține, chiar dacă e administrat de mine. Așa că am făcut contul, l-am setat și am pornit campania.

După cum unii dintre voi știu, Google contactează fiecare persoană care deschide un cont nou și oferă “ajutor gratuit pentru setarea campaniei”, cere acces în cont și oferă și 200 de lei bonus, după ce cheltuiești 50 de lei. Așa s-a întâmplat și de data asta, doar că omul de la Google a sugerat o creștere de buget care ar fi secătuit contul în cauză în cam 25 de zile de rulare. În plus, tot omul de la Google a spus că “există un potențial de 130 de lei pe zi pentru campania asta”. Dacă faci un calcul rapid, ajungi la cheltuieli de cam 1000 de euro. Dar ăsta e interesul Google – să cheltuim cât mai mult pe AdWords.

AdWords este un sorb de bani, dacă nu este setat corect

Revin la căutarea după “rucsacuri” sau “rucsaci”. AdWords îmi returnează rezultate… cum vrea el. Teoretic, contextual. Practic, nu e chiar așa. Dacă eu aș dac click pe fiecare dintre ele, aș ciuguli, inutil, din bugetul celor care și-au setat conturile prost (sau le-au setat alții pentru ei). Bani aruncați în buzunarul larg al Google.

Cred și eu că pare mai simplu (și mai ieftin) să “faci SEO”, deși sunt destule situații unde nu e chiar așa, iar Adwords – repet, dacă este corect setat  și atent monitorizat – devine opțiunea mai eficientă.

Concurență artificială

Și mai e o chestiune, pe care o ignoră mulți dintre cei care își fac conturi și vor să liciteze, cinstit, pentru poziții bune în zona de anunțuri: programul Google Grants. În caz că nu știți, ăsta e un program de CSR care arată bine la prima vedere, dar care e o veste proastă pentru proprietarii de site-uri care nu sunt organizații non-profit. Acest program setează, pe anumite nișe, biduri de până la 2 lei – pentru care nu plătesc organizațiile non-profit, dar care ridică, în mod artificial, valoarea bid-ului. Ceea ce înseamnă că, orice ai face, pe nișele în cauză, cu 10 lei nu poți obține mai mult de 5-8 clickuri. Deci, adio bugete mici și eficiente, în situațiile respective.

Care este soluția?

Ca întotdeauna, soluția este un compozit. Cum Google are, în continuare, interesul propriu (destul de diferit de cel a proprietarilor de site-uri), trebuie și SEO, dar făcut corect, de cineva care știe ce face (și asta nu e ieftin!); trebuie și AdWords, dar bugetat și setat cu grijă, pentru eficiență; trebuie și Social Media, gestionate eficient tot de cineva care știe ce face și, în plus, cunoaște și firma îndeaproape. Toate astea nu se pot face ieftin, dar se pot face cu bugete decente. Iar dacă strategia dă rezultate, nici nu mai pare scump.

E drept că Google a stricat internetul, dar depinde de noi, toți cei care suntem activi în online, să micșorăm efectele. Și să obținem mai mult, lucrând mai bine.

_____________

* Cei care ați ajuns aici pentru că ați căutat în Google, găsiți aici rucsaci sau rucsacuri >>>

Întâi de toate, trebuie să știi că aceasta este o scrisoare de la un căutător învederat, deci mustrarea este cu cele mai bune intenții.

Ideea e că mă ajuți să caut în măruntaiele netului de când te-ai născut și, cel puțin până mai de curând, ai făcut treabă bună. Până mai de curând, pentru că ți-a dat prin cap (impropriu spus, dar nu are importanță) să ne umpli pe toți de social search și să ne bagi în ochi – literalmente – update-ul Fresh. Chestia asta, dragă Google, mă întristează (citește agasează) foarte.

Iată de ce:

Eu citesc / urmăresc constant ce au de spus prietenii, cunoscuții, amicii, colegii de birou sau de breaslă, fie că asta se petrece pe Facebook, Twitter (na!) sau pe G+, adică sunt la curent cu ce cred ei despre o anumită chestie cam din momentul în care ei fac povestea respectivă publică. Pe Facebook, pe Twitter (sic!) sau pe G+ și da, chiar pe LinkedIn sau Pinterest, noul negru.

Îi citesc pentru că mă interesează ce au de spus. Îi urmăresc pentru că unii sunt mai în temă decât mine pe anumite subiecte sau au păreri pe care le consider pertinente într-un domeniu sau altul, de la unii am de învățat, unii vin cu idei și interpretări noi, personale, bazate pe experiența lor și pe felul unic în care văd ei lucrurile sau, pur și simplu, pe unii îi iubesc așa de mult încât pot să spună cele mai mari tâmpenii despre orice și e OK. Iar alții mă amuză. Ideea e că sunt un milion de motive pentru care am dat add / follow tuturor acestor oameni.

Asta înseamnă că, atunci când caut ceva și se nimerește să fie chestia despre care au vorbit online prietenii, amicii, colegii mei de birou sau de breaslă, sunt la curent cu părererea lor. Deci, nu mă interesează rezultate de căutare care să-mi bage – literalmente, ziceam – în ochi materialele scrise de oamenii cu care sunt prietenă pe Facebook, în cercuri pe G+ sau / și pe care îi urmăresc pe Twitter.

Pentru că le știu deja!

Când caut, de aia caut, pentru că vreau mai mult, pentru că cercurile mele nu au spus destule pe marginea subiectului, pentru că mă preocupă ceva ce nu preocupă oamenii cu care sunt conectată și așa mai departe. Deci, nu am nevoie de social search. Chestia asta nu numai că nu mi-e de ajutor, dar mă și încurcă, pentru că sunt un om care urmărește mulți oameni care scriu mult și des. Asta înseamnă că trebuie să îmi educ creierul să sară peste linkurile-rezultat care duc către site-urile sau blogurile acestor oameni așa cum am reușit să-mi determin mintea să ignore până la orbire tot ce e reclamă. Tindem spre economie cognitivă, deci e clar că exercițiul ăsta de citire selectivă a rezultatelor de căutare mă obosește. În plus, când nu găsesc ce caut în primele trei pagini (că sunt umplute cu rezultate irelevante pentru mine, din cauza componentei sociale a căutării), mă simt frustrată. Mă enervez. Caut pe Bing (iar Bing nu mă ajută suficient de bine…).

Asta a fost povestea cu social search-ul. Mai e povestea cu Fresh-ul, care adaugă un plus de irelevanță rezultatelor tale de căutare. Păi, spuneam mai devreme că sunt la curent cu ce zic persoanele din cercurile mele online. Și sunt mai ales la curent cu scrierile lor proaspete, nu de alta, dar actualitatea e de interes și e, exact, fresh! Dacă aș vedea rezultate de căutare sociale cu opinii mai vechi, poate ar fi mai bine, dar văd exact ceea ce am citit… cum să zic? Adineauri!

Plus că eu adesea caut povești vechi. Vreau să găsesc anumite lucruri despre care mi-am amintit azi, deși ele s-au întâmplat acum zece ani. Sau mai mult. Ziceam că te știu din fașă, dragă Google, de pe vremea când erai modest și relevant. Și de pe vremea când politica nu pricepea ce e aia net și ne lăsa să ne facem de cap cum voiam în noul mediu. Și de pe vremea când nu voiai așa mulți bani, nu de alta, dar nu credeau tăticii tăi Brin și Page că așa ceva e posibil.

Mie mi-e dor de vremurile alea. Mi-e dor să caut ceva și să găsesc. Mi-e dor să descopăr lucruri noi pentru mine, or asta nu se mai poate întâmpla acum. Nici cu social search-ul, care mă limitează la opiniile grupului online în care mă învârt, nici cu Fresh-ul, care aruncă povești vechi, dar savuroase și utile mie, la fundul sacului cu rezultate.

De asta, dragă Google, sunt supărată.

Și, ca o ursitoare care te știe de când ai început să legi primele rezultate de căutare unele de altele ca să iasă ceva inteligibil, îți spun că ori pierzi, ori ne pierdem.

Pentru că search-ul nu mai e ce-a fost și mă tem puțin de ce o să devină.

Cine stă mai mult decât ocazional pe net, chiar și fără să urmărească evoluția marilor companii web, a observat cu siguranță că totul se schimbă.

E ca și cum întregul online s-ar zbate să-și schimbe poziția în care amorțise înainte de criză, iar schimbările sunt, în mod evident, menite să aducă bani. Modelul de business e comun și evident – utilizatorii vor fi bombardați cu reclamă, iar firmele vor fi nevoite să cotizeze într-un fel sau altul. Interesant este însă ce face concret fiecare companie pentru ca nimeni să nu-și mai permită să-i ocolească serviciile și să se rezume la o prezență pasivă pe internet.

Totul pare să fi început cu valul uriaș de schimbări pe care l-a cauzat Google, care și-a făcut curățenie și a eliminat fără prea multă ceremonie toate produsele care nu înregistrau succes. Practic, Google a studiat intens ce funcționează în interior și în afară, și-a pus resursele la lucru și, odată cu lansarea Google+, a aruncat în piață o mănușă foarte mare.

Toate mișcările Google scot firmele din zona de confort și le provoacă la acțiune.

Citește continuarea pe PRwave.ro >>>

Încă de la miezul nopții trecute, de îndată ce s-a făcut 1 decembrie în România, Google a început să afișeze un doodle cu o familie de țărani români la joc. Anul trecut a făcut la fel, doar că a folosit steagurile și harta României. Obiceiul de a puncta în felul ăsta data Marii Uniri a început în 2009, când Google și-a afișat logotipul decorat cu un steag tricolor.

Google spune La Mulți Ani! României și în 2011
Google spune La Mulți Ani! României și în 2011

Google s-a stabilit, așadar, definitiv în România.

Adică pe Google îl interesează piața românească și site-urile, blogurile și cuvintele noastre cheie.

Lui Google îi aduce profit ce se întâmplă pe netul de limbă română.

Google ne place.

Iar asta ar trebui să ne dea de gândit.

România crește

Asta înseamnă că nu mai suntem așa cum credeam că suntem. Asta înseamnă că putem să facem cumva să ne mai creștem puțin stima de sine, odată cu nivelul de trai. Nu mai suntem neinteresanți, mici, de neobservat. Gigantul internetului vrea să facă bani de pe urma noastră și împreună cu noi, iar asta înseamnă un singur lucru: lucrurile s-au schimbat suficient în România.

Profită de implicarea Google în România!

Folosește Google+ pentru afacerea ta. Este un mediu nou, dar crește exponențial și este sprijinit puternic de Google. După cum am scris și în articolul pentru PRwave, Google+ are potențial și este frate cu Androidul, văr cu Gmail și înrudit îndeaproape cu toate celelalte servicii Google pe care le folosim, mai mult sau mai puțin, cu toții.  Google+ înseamnă și social media și social marketing și SEO.

Folosește o platformă SEO friendly pentru afacerea ta. Poți opta pentru WordPress, dacă vrei ceva simplu și nu ai mari pretenții de adăugiri și modificări. Dacă știi programare și ai timp, lucrează cu orice alt CMS. Dacă vrei ceva la fel de simplu ca WordPress, dar la fel de maleabil ca Drupal sau dacă vrei să vinzi online și cauți un Magento adaptat pieții noastre și gândit pentru SEO, alege E-Media.

Scrie conținut pentru site-ul tău și scrie des. Mai mult ca oricând, content is king, iar Google a făcut de curând un update important al algoritmului de căutare (Google Fresh / Caffeine 2.0), care favorizează știrile – conținutul nou și site-urile care furnizează regulat conținut nou. Dacă nu poți să scrii sau nu ai timp de asta, e OK să delegi. Ai nevoie de un SEO Copywriter care să-ți înțeleagă afacerea și care să scrie frecvent pentru tine.

Folosește AdWords. Sistemul de publicitate prin Google poate fi deosebit de eficient, dacă este folosit corect, planificat și în urma unei cercetări bine făcute. Poți să-ți faci singur un cont din care să gestionezi campaniile site-ului tău, sau poți merge la sigur, cu noi sau altă companie cu experiență suficientă.

Și nu uita că E-Studio Design & Development oferă toate aceste servicii. Îl știm pe Google… de când era mic.

Și pe Google+

Twitter Updates

%d bloggers like this: