You are currently browsing the tag archive for the ‘copywriting’ tag.

O pagină de destinație (landing page) eficientă este piatra de temelie a campaniilor de marketing online.

Ce este pagina de destinație:

Practic, este acea pagina web pe care o accesează utilizatorii după ce dau click pe un anunț de promovare online. Adresa URL a acestei pagini este de obicei aceeași cu adresa URL de destinație sau adresa finală a anunțului.

Ceea ce prezinți sau oferi clienților tăi poate fi excepțional, la fel si anunțurile din campania Adwords, care pot fi realizate perfect, dar dacă pagina de „aterizare” (pagina în care trimiți vizitatorul după ce a dat click pe anunțul tău) lasă de dorit, atunci întreaga campanie va avea de suferit. Implicațiile sunt atât la nivel de buget, cât și la nivel de percepție a serviciilor/produselor tale.

Concluzionând, aspectul paginii de destinație setate în anunțurile de promovare trebuie să atragă atenția vizitatorilor și să-i determine să devină clienți.

Află cum poți crea o pagină de destinație ”câștigătoare”, cu aceste 9 sfaturi simple:

Sfat # 1: Design simplu și organizat

Prima impresie contează! Este importantă întreaga structură a paginii. Aceasta va avea un rol amplu în determinarea vizitatorilor să realizeze o conversie. Ai grijă ca toate elementele din pagină sa fie in concordanță cu obiectivul de conversie, fie că el implică completarea unui formular, realizarea unei achiziții, înscrierea la newsletter sau descărcarea a unui document etc.

Un design eficient al paginii de destinație implică și utilizarea inteligentă a culorilor și a ceea ce poate să cuprindă ochiul în imagini. Anumite culori ale butoanelor (cum ar fi roșu sau verde) sunt utilizate pentru creșterea conversiilor paginilor de destinație, dar, mai presus de toate, asigură-te că există un contrast puternic între culoarea butonului și a fundalului. Poți testa schema de culori, asezarea în pagină, dimensiunile butoanelor, pentru a le descoperi pe cele mai eficiente! Compară și setează-le doar pe cele mai performante!

Sfat # 2: Minimalism

Asigură-te că menții o structură cu sistem de navigație natural si evident, care nu cuprinde elemente de distragere a atenției (cum ar fi pop up-urile).

O pagină de destinație bună furnizează toate informațiile necesare pentru a încuraja vizitatorii să acționeze conform cu obiectivele tale, dar nimic în plus. Prea multe informații pot copleși vizitatorii, deci ține minte că pagina trebuie să fie simplă și că e indicat să furnizezi numai textul esențial. Informațiile principale așează-le în față și in centru, pentru a putea fi ușor de citit.

Pagina de destinație poate cuprinde și liste, litere îngroșate (bold/strong), împărțiri în paragrafe scurte.

Ia în considerare informațiile importante pentru a le afișa vizitatorilor. Apoi, pentru detalii, o scurtă descriere cu link catre acestea este suficientă! Cei care sunt interesați de mai multe detalii le vor accesa cu siguranță! Un bun design al unei pagini de destinație redă o impresie vizuală ”curată” și atractivă și, în același timp, permite vizitatorilor să gasească informațiile pe care le-ar putea dori, fără a-i deranja.

Un alt mod de a adăuga mai multe informații fără a suprasolicita vizitatorii este prin utilizarea paginilor de destinație care conțin materiale video. Include în acestea o scurtă descriere a informațiilor esențiale, video-ul efectiv și link-ul pentru accesarea mai multor detalii.

Sfat # 3: Personalizează antetul (headear-ul) cu oferta prezentată

O pagină de destinație bună ar trebui să conțină o ofertă puternică (produsul, serviciul sau mesajul promovat) și să fie capabil să explice de ce oferta este valoroasă, clar si concis.

Titlul și subtitlul oferă o bună oportunitate pentru a promova ceea ce dorești să comunici. De obicei, în titlu se comunică oferta, iar in subtitlu detaliile ofertei. Nu uita că ai aproximativ 8 secunde pentru a convinge utilizatorii că oferta ta este de valoare, deci este absolut esențial ca mesajul să fie clar și convingător.

Sfat # 4: Semnale de încredere

Paginile bune de destinație utilizează din abundență semnale de încredere, adică semnale care indică vizitatorilor faptul că oferta și marca prezentă sunt învestite cu încredere.

Aceste semnale pot lua un număr diferit de forme. Mărturiile (testimonialele) sunt o formă clasică de semnal încredere. Valorifică ce au declarat clienții din trecut sau clienții actuali referitor la produsele și serviciile tale. Eventual, inserează butoane de ”like” sau de aprobare din canalele de social media. Se mai pot introduce și logo-urile companiilor cu care ai lucrat. Și acestea te recomandă.

Sfat # 5: Asigură-te că pagina este prietenoasă pentru mobil (”mobile-friendly”)

A devenit esențial ca pagina ta de destinație să fie prietenoasă pentru mobil. A fost demonstrat că un site ”mobile-friendly” poate dubla conversiile. Pagina de destinație ar trebui sa fie configurată corespunzător pentru afișare pe dispozitive mobile, trebuie să fie ușor de navigat, să aibă o incărcare rapidă și să permită accesarea facilă a linkurilor și butoanelor.

Sfat # 6: Formulare scurte

Atunci când un utilizator iți vizitează site-ul, în mod natural iți dorești să colectezi cât mai multe date de la client. Cu toate acestea, atunci când vine vorba de crearea unei pagini de destinație bune, mai puțin este mai eficient. Este extrem de important să permiți utilizatorilor să completeze cât mai puține câmpuri in formularele din pagină. Cu cât sunt mai sunt mai multe acțiuni de făcut, cu atât sunt mai puține șanse ca vizitatorul să ducă până la capăt acțiunea intenționată de proprietarul site-ului (conversia). Dacă este nevoie de un formular, cere doar datele esențiale. Poți cere oricând mai multe informații – de exemplu, în pagina în care mulțumești vizitatorului pentru că a completat primul formular.

Sfat # 7: Personalizează pagina în funcție de audiență

Dacă ai realizat o campanie eficientă, există o mare posibilitate să obții trafic din surse diferite. Dacă este posibil, personalizează paginile de destinație pentru diferite segmente de public. Un utilizator care ajunge la pagina ta de destinație dintr-un post de Facebook sau Twitter este destul de diferit față de un utilizator care ajunge la pagina ta de destinație dintr-un anunț Adwords sau dintr-un newsletter. Ține cont de acest fapt!

Sfat # 8: Folosește aceleași texte din anunțurile AdWords

Pentru eficiență, asigură-te de faptul că utilizezi în pagina de destinație aceleași cuvinte cheie pe care le-ai folosit în anunțurile publicitare AdWords. Repetarea aceluiași mesaj confirmă vizitatorilor faptul că sunt pe drumul cel bun și, totodată, denotă consecvență.

Este de asemenea important să oferi utilizatorilor acces direct la conținutul pe care îl căută. Dacă un utilizator dă click pe un anunț Adwords despre un produs anume, pagina de destinație trebuie să descrie informațiile despre acel produs și nu cele referitoare la alte produse. Numai așa obții conversii!

Sfat # 9: Testează!

Este clar că, pentru a avea o pagină de destinație eficientă, este absolut necesar să testezi diverse variante. Urmărirea rezultatelor și a feedback-urilor date de vizitatori indica ce este eficient și ce nu. Testează permanent!

Acestea sunt câteva sfaturi generale, care să te sprijine în realizarea unor pagini de destinație eficiente și, implicit, generatoare de conversii.

Bibliografie:

Advertisements

Imediat după ce ai finalizat site-ul web, următorul pas este popularea acestuia cu conținut relevant.

Este important însă ca utilizatorul să și poată accesa repede informația dorită. Indicat ar fi să se respecte regula celor 3 click-uri, adică utilizatorul să găsească ce caută în site după maximum 3 click-uri.

Totodată, este bine ca, încă din etapa de design a site-ului, să se țină cont de poziționarea anumitor elemente în pagină, conform cu regulile universal agreate (spre exemplu: modulul de newsletter va fi poziționat mereu în zona de sus, link-urile către rețelele sociale vor fi inserate todeauna sus, în dreapta ș.a.m.d.), astfel încât vizitatorul să nu fie bulversat.

Ce poți face la nivel de conținut pentru a asigura o uzabilitate optimă a site-ului tău? Iată câteva sfaturi:

1.Scrie informația cât mai concis

Nu mai avem timp și răbdare să citim conținut stufos pe internet. De obicei, când se documentează sau pur si simplu când caută informații despre produse/servicii, vizitatorii site-urilor citesc în diagonală și caută cuvinte cheie pe pagină. Este recomandat ca informația să fie scrisă cât mai structurat posibil.

2. Utilizează subtitluri

Împarte informația în blocuri de conținut denumite relevant. În general, utilizează la titluri cuvinte reprezentative, pentru a fi citite cu ușurință. Este indicat să fie folosite cuvinte cheie, pentru că acestea se afișează imediat și dacă utilizatorul folosește funcția de căutare în site (CTRL+F).

3. Ajută utilizatorii site-ului să “scaneze” cu ușurință informația

Primele cuvinte din conținut sunt foarte importante. Titlul, subtitlul, scurta descriere, link-urile către detalii, sunt primele citite. Restul de informații se pot introduce în zona de detalii sau de descriere lungă.

 4. Utilizează formatări

Nu ezita să folosești formatări precum: alinieri, liste, litere îngroșate (bold/strong) sau italice, și să împarti conținutul în paragrafe. De cele mai multe ori, este indicat să copiezi în Notepad textul pe care dorești să îl introduci într-o pagină din site și apoi, din Notepad, să il copiezi iarăși în editorul din site-ul tău – pentru a evita preluarea altor formatări.

 5. Scrie conținut aerisit

Lasă spatii între paragrafe, rânduri, cuvinte, pentru a te asigura că textul este cât mai lizibil. Dacă există imagini, folosește formatarea acestora din editorul site-ului, cu alinierea aferentă. Nimic nu deranjea mai mult decât un conținut înghesuit!

Bibliografie: http://mashable.com/

Încă de la miezul nopții trecute, de îndată ce s-a făcut 1 decembrie în România, Google a început să afișeze un doodle cu o familie de țărani români la joc. Anul trecut a făcut la fel, doar că a folosit steagurile și harta României. Obiceiul de a puncta în felul ăsta data Marii Uniri a început în 2009, când Google și-a afișat logotipul decorat cu un steag tricolor.

Google spune La Mulți Ani! României și în 2011
Google spune La Mulți Ani! României și în 2011

Google s-a stabilit, așadar, definitiv în România.

Adică pe Google îl interesează piața românească și site-urile, blogurile și cuvintele noastre cheie.

Lui Google îi aduce profit ce se întâmplă pe netul de limbă română.

Google ne place.

Iar asta ar trebui să ne dea de gândit.

România crește

Asta înseamnă că nu mai suntem așa cum credeam că suntem. Asta înseamnă că putem să facem cumva să ne mai creștem puțin stima de sine, odată cu nivelul de trai. Nu mai suntem neinteresanți, mici, de neobservat. Gigantul internetului vrea să facă bani de pe urma noastră și împreună cu noi, iar asta înseamnă un singur lucru: lucrurile s-au schimbat suficient în România.

Profită de implicarea Google în România!

Folosește Google+ pentru afacerea ta. Este un mediu nou, dar crește exponențial și este sprijinit puternic de Google. După cum am scris și în articolul pentru PRwave, Google+ are potențial și este frate cu Androidul, văr cu Gmail și înrudit îndeaproape cu toate celelalte servicii Google pe care le folosim, mai mult sau mai puțin, cu toții.  Google+ înseamnă și social media și social marketing și SEO.

Folosește o platformă SEO friendly pentru afacerea ta. Poți opta pentru WordPress, dacă vrei ceva simplu și nu ai mari pretenții de adăugiri și modificări. Dacă știi programare și ai timp, lucrează cu orice alt CMS. Dacă vrei ceva la fel de simplu ca WordPress, dar la fel de maleabil ca Drupal sau dacă vrei să vinzi online și cauți un Magento adaptat pieții noastre și gândit pentru SEO, alege E-Media.

Scrie conținut pentru site-ul tău și scrie des. Mai mult ca oricând, content is king, iar Google a făcut de curând un update important al algoritmului de căutare (Google Fresh / Caffeine 2.0), care favorizează știrile – conținutul nou și site-urile care furnizează regulat conținut nou. Dacă nu poți să scrii sau nu ai timp de asta, e OK să delegi. Ai nevoie de un SEO Copywriter care să-ți înțeleagă afacerea și care să scrie frecvent pentru tine.

Folosește AdWords. Sistemul de publicitate prin Google poate fi deosebit de eficient, dacă este folosit corect, planificat și în urma unei cercetări bine făcute. Poți să-ți faci singur un cont din care să gestionezi campaniile site-ului tău, sau poți merge la sigur, cu noi sau altă companie cu experiență suficientă.

Și nu uita că E-Studio Design & Development oferă toate aceste servicii. Îl știm pe Google… de când era mic.

Promotie discount servicii web design, grafica si copywriting!

Promotie discount servicii web design, grafica si copywriting!

Fii un partener de 10!

10% câştig din fiecare factură sau proformă plătită la termen!

Chiar şi facturile pot fi câştigătoare. De la 1 septembrie 2009 toţi partenerii noştri buni platnici primesc câte un e-voucher pentru fiecare factură sau proformă achitată la termen!

Fiecare e-voucher însumează 10% din totalul facturii sau proformei, iar valoarea acestuia poate fi folosită, integral sau parţial, cumulat sau separat, pentru a achita la termen contravaloarea oricăror servicii ulterioare de copywriting, design grafic şi programare prestate de E-Studio Design & Development.

Fii un partener de 10 şi câştigă 10%! 
_________________

Pentru detalii intraţi pe http://www.e-studio.ro/

Azi am sa povestesc cate ceva despre diacritice in online. Credeam ca am sa postez, cel putin in primele cateva scrieri, chestiute mai “light”, dar iata-ma direct in topicul spinos al diacriticelor. Am sa incerc sa explic repede si foarte pe scurt cum sta treaba, fara jargonul specific domeniului nostru de activitate, ci cat mai simplu.

Diacriticele sunt acele semne specifice unor limbi, printre care si limba romana, asociate unor sunete anume, menite, in scris, sa dezambigueze sensul cuvantului asternut pe hartie sau, in cazul nostru, intr-o forma digitala oarecare, fie ca este vorba de un document de tip text sau de o postare pe un forum sau un blog. Fara diacritice si fara context ne-ar fi imposibil sa determinam, de exemplu, sensul cuvantului “fata”.

Sa fie vorba despre “fată”? Sa fie vorba despre “faţă”? Sa fie vorba despre “a făta”? Sa fie vorba despre “fâţă”? (Pentru cei care nu vad diacriticele din enuntul de mai sus, QED)

Norocul nostru este ca in mod normal cuvintele nu se insiruiesc aiurea, ci alcatuiesc comunicari care au sens odata ce cuvintele continute de ele sunt asezate intr-o anume ordine si cu o anumita punctuatie. Cuvintele au sens in functie de context.

Ia sa vedem ce se intampla daca scriu “fata” fara diacritice, dar incadrez cuvantul in cate o propozitie (context):

  • Am o fata de 2 ani, care merge la gradinita.
  • Mi-a aparut un cos pe fata.
  • Daca nu fata azi, maine fata sigur!

Cu toate astea, sunt unele situatii in care contextul nu este suficient pentru dezambiguare. Propozitia: “Fata aia ma enerveaza!” are sens si daca spun “fată”, dar si daca spun “fâţă”. Caz in care diacriticele striga sa fie folosite. Plus ca asta e limba noastra, are semnulete si semnisoare de toate felurile.

Problema pe care o avem in online, cu tot “suportul pentru diacritice” si “tastatura mapata pe RO” este ca pur si simplu nu e toata lumea specialista in setari si, din cauza asta, multi pur si simplu nu vad diacriticele, ci semne ciudate care fac textul, din ambiguu, complet ilizibil. In anumite cazuri nu apar nici macar semnele ciudate. Ce inseamna, de exemplu, Chiinu? Undeva erau niste diacritice si s-au pierdut. Va spun eu, salvator a fost contextul: Revolt din Chiinu continu. Adica “Revolta din Chisinau continua”. Dar vai, cat de greu a fost de citit, comparativ cu varianta fara diacritice, dar cu toate literele la locul lor!   Nu este greu de imaginat cat de obositor ar fi de descifrat un bloc de astfel de text sau, si mai rau, o intreaga pagina.

Cum preferam?

Incercam sa fim puristi si riscam totala ilizibilitate a textelor pe care le lansam in online cu dorinta expresa de a fi citite de cat mai multi oameni si acceptam faptul ca utilizarea diacriticelor este integrata de Google si macar primim vizite din rezultatele de cautare, chiar daca avem un bounce-rate suparator?

Sau ne relaxam si scriem in asa fel incat toata lumea sa poata citi ceea ce am scris?

Dupa atatia ani si cateva sute de site-uri lucrate si cateva milioane vizitate, concluzia mea e aceea ca, desi in tipar lipsa lor este inadmisibila, in online se poate foarte bine si fara diacritice si e chiar de preferat sa nu le folosim. Cel putin deocamdata. In schimb, putem sa ne perfectionam tehnicile de copywriting in asa fel incat sa generam contexte care sa nu lase loc de interpretare.

Și pe Google+

Twitter Updates

Advertisements
%d bloggers like this: